This Is Marketing - Seth Godin.

Seth Godin relie le marketing à la compréhension des personnes et du changement qu'elles recherchent. This Is Marketing propose une lecture en anglais sur le public, la confiance et le positionnement, pour les lecteurs qui construisent un projet ou une marque.

Pourquoi lire This Is Marketing ? Le livre reformule la question du marketing : qui souhaite-t-on servir et quel changement veut-on rendre possible ? Cette approche relie le message à une attente précise. Quels concepts sont développés ? Public pertinent, confiance, appartenance, positionnement et récit structurent la réflexion. Seth Godin propose des principes stratégiques plutôt qu'un mode d'emploi de plateforme publicitaire. À qui s'adresse ce livre en anglais ? Aux entrepreneurs, indépendants, étudiants et professionnels du marketing. Les questions peuvent servir à clarifier une proposition de valeur avant de la confronter aux réactions réelles du public.